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视频网站竞相自制:谋利玩品牌

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速途网讯 放眼各大视频网站的首页,优酷出品、爱奇艺出品、PPS出品、“乐视午间自制剧场”等标签均出现在显著位置。去年视频行业的火力大?#25216;?#20013;在版权内容的购买,硝烟弥漫天地混沌之时,根本不知自制为何物。但今年?#38382;?#24613;转,自制内容成了当之无愧的视频行业新宠。从提升视频网站品牌知名度的角度来看,自制内容确实拥有得天独厚的优势;投资自制内容,是视频网站进军完整产业链的重要切入点;此外,视频网站自制内容已经有向电视台反向输出的先例;以最直观的影响来说,自制内容在视频网站增加营收的过程中?#27493;?#21457;挥积极作用。

自制内容可堪招牌大任

一个歌手可以凭一首经典歌曲在舞台活跃一生,可见代表作的巨大价值。然而对视频网站而言,建立代表作自制内容是唯一的路径。大部分影视剧集的版权分销都不存在排他性,这家能看那家也能看也能看,用户选择几乎不可控。至于独播版权内容确实可以在短时间内?#34892;?#21560;引特定用户,但用户认剧不认网,下一次独播版权被别家买断,用户自然会随之转投别家;更不用说独播的高昂成?#31454;?#38590;以预估的风险。

反观自制内容,直接享有版权,成为成本节流最大的杀手锏;搜狐视频自?#39057;摹?#23628;丝男士2》在一周内单集播放量就?#38159;?#20102;22734965次,暴风影音播出的《屌丝资讯播报》累计播放高达100051328次。传播效果极佳,优秀自制内容在播放?#21487;?#36275;以与不少版权内容相匹?#23567;?#26356;加难能可是这些节?#30475;?#26469;的用户,他们不仅拥有极高的?#39029;?#24230;和粘性,还会自发的参与网站品?#39057;?#25512;广中,在微博微信等社交传播愈发红火的当下,用户自发的宣传经常伴随着意想不到的传播效果。

进入产业链的上游重要切入点

不少投资人?#25216;?#20110;见视频网站盈利,但以发展现状来看,带宽、内容成本几乎没有压缩空间,纯靠广告营收获利暂无成功经验。从资本市场态度来看,?#20174;?#26368;好的是乐视,但是回顾乐视的发展史,它的发展路数显?#25381;?#29616;在的主流视频网站有明显的差异,最初的盈利来源?#21069;?#26435;分销,最近又涉足电视生产,一言以蔽之,乐视一直在探索视频行业产业链上游。进入产业链上?#25105;?#21619;着攫取更大的利润空间,把持资源,占领入口。中国最少有10亿的电视用户,能成功将这部分流量截留,对视频网站来说无异于荒漠中挖到石油。

视频网站都明白探索上游大有可为,接下来就涉及到具体做法了。对于大多数视频网站来说,更为稳妥的做法是从内容下手,首先成本更低,投资一部剧远比等到其制作完成购买版权来的划算,更无需投产硬件所消耗的巨额?#24230;?其次风险大幅降低,视频网站进军硬件市场最为显著?#35851;?#31614;是“低价?#20445;?#30408;利与否还是未知之数,但在自制内容上投资安全系数高出很多,广告、分销都能够保证成本回收;再有就要说前景,视频网站在进入产业链上游之后将极大地拓展其业务发展空间。

版权反向输出 视频网站逆袭电视台

在可预见的未来,电视依然是主流媒体,但视频网站的逆袭也并非毫无指望,事实上网站自制内容的反向输入已有先例。2012年土豆网自制偶像剧《爱啊哎呀,我愿意》以百万元级别卖给深圳卫视及安徽卫视;今年5月优酷总裁?#22909;?#21521;媒体透露,优酷的自制综艺节目已经实现了向电视台的输送;风行网原创节目内容《评?#23433;?#31163;》反向输出至北广传媒地铁电视媒体的合作也在本月宣布达成。

互联网分析师许单单认为,电视屏幕上电视台和视频平分天下。实际上,广告主在投?#23454;?#35270;台栏目的同时已经将网络版权纳入考虑范围,没有互联网,电视台内容会贬值。这就为视频网站与电视台的关系奠定了一种“共赢”的可能性,同时,网台联动的快速发展帮助双方不断磨合,平台打通基?#38236;?#20197;实现。种种迹象表明,在未来自制内容版权向电视台出售很可能成为视频网站的又一“生财之道”。

提升议价能力 直接增加营收

尽管对未来发展存在多种多样的构想,但眼下,广告仍是视频网站营收的主要来源,而广告也不负众望,正有力地推进视频网站迈向盈利。腾讯发布的一季度财报显示,腾讯视频广告收入实现逾100%的同比增长;PPTV预计仅移动视频广告营收今年就有望破亿元。

自制内容作为各家网站重点扶持的内容,也意味着更能吸引用户,也就更能吸引广告主的兴趣。一个好的自制剧有极大的可能获得比买剧更多的广告营收。而在具体营收方式上,买来的热剧通常只有贴片广告、版权分销等方式,而自制内容至少可以延伸到广告植入、冠名等层面,显著增加广告位,如果形成品牌,还可能涉及电影发?#23567;?#21608;边外延等营收项目。视频行业知名分析师岑青峰认为,视频网站对自制内容有着绝对的把控权,因此在成本压缩、广告招商等层面拥有更为灵活的策略,可以?#34892;?#25552;高这部分内容的利润水平。

综合上述多?#24544;?#32032;,视频网站无不对原创内容青睐有加。暴风影音已拥有影视资讯、哲学文化、创业投资等多种类型的自制节目;搜狐视频旗下由《大鹏嘚吧嘚》衍生的一系列综艺节目都广受好评。接下来的发展中,视频网站皆不遗余力地发展自制内容,暴风影音筹备推出一系列科普、星座解析等文化、生活、娱乐节目;集团BU化后的土豆网也在酝酿下半年推出自制剧和微电影;腾讯视频方面,和何炅合作的《快乐宅一起》、彭发指导、陈冠希主演的?#30701;?#28789;档案》都在重点计划当?#23567;#?#40857;瑶)

作者: 龙瑶 发布: 闫彧 2013年06月24日7:12  来源: 速途网

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